Nike Woman lança campanha "Here I am"

Buscando aproximar as mulheres europeias da prática do esporte, a Nike quer inspirar uma nova geração, mostrando o lado positivo que o esporte traz para a vida. E que são forters de corpo e espírito.

Para estrelar esta campanha, a Nike chama uma das musas do tenis mundial, a russa Maria Sharapova. O films está em forma de animação e mostram a jornada da atleta até chegar onde ela está.

A campanha é composta por mais 4 histórias de atletas européias, a triplista Italiana Simona La Mantia, a triatleta Suiça Nicola Spirig, a atleta Britânica Nicola Sanders e a judoca Francesa Delphine Delsalle.

No seu site oficial, a Nike apresenta vídeos com erntrevistas com cada uma das atletas.

A produção desta campanha foi feita pela Wieden+Kennedy de Amsterdam.

Todos os vídeos muito bem elaborados e com formas distintas de apresentar as atletas e suas modalidades esportivas é uma bela forma de incentivar a prática do esporte.


Maria Sharapova




Simona La Mantia




Nicola Spirig




Nicola Sanders




Delphine Delsalle

GP de F1 as Escuras

Dia 28 de setembro ficará marcado na história da Fórmula 1, pois pela primeira vez ocorrerá uma corrida noturna na categoria, sendo mais exato, em Cingapura.

A Ilha ja está preparando a festa para este momento histórico no automobilismo.
Com a oportunidade a marca de bebida energética, RedBull, juntamente com a agência Aix Sponza Desing criaram uma excelente apresentação virtual, narrada pelo piloto Mark Webber, da Torro Rosso (Que é patrocinado pela RedBull).

Prenda a respiração e de uma volta pelo belíssimo circuito.

Interação com os Torcedores

Para promover o seu último jogo no ano e possívelmente último na Série B, o Corinthians, por meio de sua diretoria de marketing mostrou o modelo da camisa que será usada na partida.

Ela terá seus espaços preenchidos por fotos de torcedores, e é claro que como nada no Brasil é de graça, será cobrado a bagatela de R$ 1 mil reais para os fanáticos pelo Alvinegro colocarem suas fotos na camisa comemorativa. Serão disponibilizados 400 espaços.



Há alguns meses uma ação parecida aconteceu na Europa, para ser mais exato na Alemanha.
O famoso goleiro Alemão Oliver Kahn, que iria fazer sua partida de despedida dos gramados, disponibilizou em seu site uma forma criativa de seus fãs o homenagearem.

Trata-se de uma camisa, que iria ser usada pelo próprio Kahn na partida. Nela iram conter os nomes das pessoas que o idolatram.

Por um preço simbólico de 149 euros (aproximadamente R$ 387 reais), seria possível estampar o nome na camisa do jogador. O torcedor que participou da iniciativa ganhou uma réplica do uniforme.



Agora uma pequena reflexão:

O preço estipulado pelo Corinthians de R$ 1 mil reais, é cabível para a situação da maioria dos brasileiros? A ação é muito boa, a interação com os torcedores sempre é válida, mas será que os Corinthianos são tão fanáticos, tão apaixonados para gastarem essa quantia para colocar uma foto 3x4 na camisa?

Fica ai no ar esta pergunta.

Acho que este preço praticamente acaba com esta ação.

Os Lucros de Pequim e a Visão para Londres 2012

As vezes nos questionamos se realmente a Olimpíada é capaz de gerar um retorno para os seus patrocinadores. Não sabemos os resultados oficiais, mas para a Nike , que não é a patrocinadora oficial do evento (a ADIDAS detêm os direitos) foi a melhor edição dos Jogos Olímpicos , dados passados pelo presidente da marca Charlie Denson.

A china e os Estados Unidos contribuiram muito para isto, já que os líderes do Quadro de Medalhas são patrocinados pela marca.

A Nike atingiu U$ 1 bilhão na China, meta atingida antes do tempo e está 30% a frente do seus concorrentes.

Visando os Jogos de 2012 em Londres, a Nike lançou esta semana uma campanha criada pela Wieden+Kennedy, onde 3 jovens promessas para os próximos jogos são os destaques, com o slogan "I'll Be Ready" (Eu estarei pronto).





O estranho é que nestes anúncios a Nike se apropriou dos Jogos, sem ao menos serem os patrocinadores oficiais e pelos anúncios serem estrelados por atletas desconhecidos.

Agora uma lembrança:
No próximo dia 06, sábado, será dado inicio os Jogos ParaOlímpicos de Pequim 2008. Vamos ver se ela será tão prestigiada quanto as Olimpíadas. Por aqui ja podemos ter uma idéia, pela quantidade de anúncios relacionados os Jogos ParaOlímpicos : Nenhum!
Não preciso falar mais nada né?

AdverGame Da Puma / Corra Contra Bolt

Após as Olimpíadas e com o fenômeno Usain Bolt ter ficado conhecido como o homem mais rápido do planeta. A sua patrocinadora de materias esportivos, a Puma, fez um jogo para você competir contra o Jamaicano. Vale a Pena Conferir

Link para o jogo Puma Game



Graças ao mundo virtual, podemos até vencê-lo! hehehehehe

Nike Human Race

Para quem não conhece, no dia 31.08.08 acontencerá simultaneamente em 25 cidades ao redor do mundo a Nike Humam Race. É uma prova de corrida patrocinada pela Nike e prometer unir nesta edição mais de 1 milhão de participantes. No Brasil ela irá acontecer na cidade de São Paulo.

Abaixo as outras cidades a onde acontecerão o evento:

Austin (EUA); Bogotá (Colômbia); Buenos Aires (Argentina); Caracas (Venezuela);
Chicago (EUA);Cidade do México (México); Cingapura; Istambul (Turquia); Lima (Peru), Londres (Inglaterra);Los Angeles (EUA); Madri (Espanha); Melbourne (Austrélia); Mt. Fuji (Japão);Munique (Alemanha); Nova York (EUA); Paris (França); Quito (Equador); Roma (Itália);
Seul (Coréia); Taipei (China); Vancouver (Canadá); Varsóvia (Polónia); Xangai (China).

Para quem não reside ou não pode ir até uma das cidades que ocorrerão o evento também podem participar.
É so entrar no site nike+human race e se inscrever gratuitamente.
Já para os interessados que estão nas cidades do evento, tem que pagar uma inscrição de R$ 70,00, sendo que parte desta quantia será revertida para a luta contra o câncer (Fundação Lance Armstrong) e para a ninemillion.org, agência das Nações Unidas.

Para Anunciar o evento, a Publicis da Austrália criou cartazes que lembram os de cinema, bem diferentes para maratonas e para a maneira da Nike fazer.



O responsável pelas ilustrações é o artista Ken Taylor

Orgulho de ser Brasileiro

Esse post não terá nada haver com marketing, mas sim com o esporte.
As Olimpíadas para mim é um vicio eterno, tento não perder um momento das competições.
E nestes jogos que não param de quebrar recordes mundiais, o Brasil não podia ficar de fora.
Essa será uma sigela homenagem aos atletas que quebrar barreiras, lutaram contra a distância das famílias e as dificuldades para conseguir treinar.
Parabenizo a todos os atletas brasileiros que foram a Pequim 2008, mas destaco 2.

A primeira medalha do Brasil ganha por uma mulher em um esporte individual foi conquistada nestes Jogos, pela Brasiliense Ketleyn Quadros de 21 anos. Chegou sem muito assedio da imprensa, mas com muita garra e determinação, ganhou a primeira medalha do Brasil nos Jogos Olímpicos e terá seu nome na história do esporte brasileiro.





A segunda homenagem vai para o atleta que emocionou a todos que viram a prova dele e a todos que estavam presentes no Cubo D´agua ontem. Bateu o recorde olímpico nas 3 vezes que entrou na piscina para competir na prova dos 50m rasos. Não se conteve chorou no pódio, foi aplaudido por todos, quebrou o protocolo, chamando todos da delegação brasileira para abraçá-lo. Esse é Cesar Cielo Filho (21), que pela primeira vez levo o Brasil ao alto do pódio em uma Olimpíada e também entra para a história do esporte brasileiro.

Fotos retiradas do site globoesporte.com

PARABENS A TODOS OS ATLETAS E TEM MUITA MEDALHA POR VIR!!!!

Evolução da Audiência nas Olimpíadas

Esta semana, a Nielsen (empresa que trabalha com posicionamento de mercado) divulgou um estudo em formato de quizz interativo, sobre a evolução da audiência e as novas tendências dos telespectadores e consumidores em meio as Olimpíadas.

Mesmo antes de acabarem os jogos, as Olimpíadas de Pequim bate recordes. Além dos exorbitantes 55 Bilhões investidos na Cidade Sede, é esperada uma audiência superior a 4 Bilhões de espectadores (veja informação na imagem a cima) e o preço para 30 segundos de espaço publicitário na Televisão não foi divulgada, mas como base temos o valor cobrado nas Olimpíadas de Athenas 2004, que foi de U$339.300 (NBC Americana).

Aproveitando esta monstruosa audiência, os anunciantes lutam por seus 30 segundos de fama.

Abaixo o ranking dos maiores anunciantes das últimas Olimpíadas, publicada pelo jornal americano The New York Times.

O estudo realizado pelo jornal, ainda informa que as marcas lideres em investimentos publicitários, são praticamente os mesmos dos anos anteriores.
Números como este mostram que as Olimpíadas não servem apenas para os atletas em busca de medalhas, recordes de consagração, mas também para grandes marcas aumentarem seu share, ganhar espaço e se consolidar no mercado.

Fonte: AD!vertido

DESABAFO!!!!!!

Pegando carona no assunto "investimento", não de grandes anunciantes em grandes eventos, mas sim do nosso Brasil em seus atletas, dos incentivos ao esporte que deixam a desejar.
Vou usar o exemplo do judoca Eduardo Santos (lutou na categoria até 90kg), que emocionou muitos com sua declaração após a derrota para o Suíço Sergei Aschwanden (por decisão dos árbitros)

Decepcionado por não ter conseguido uma medalha Olímpica, pediu desculpa aos pais e chorou muito.
"Gostaria de falar para o meu pai e minha mãe que eu fiz o melhor que pude, mas não deu. Não tive competência para jogar meu adversário" Entrevista à TV GLOBO.

Imagem de Eduardo Santos, Fonte G1

Eduardo que só virou faixa preta ano passado (ficou 10 anos, isso mesmo, DEZ ANOS, com a faixa marrom), pois não tinha condições financeiras de pagar a taxa de R$1.100,00 à Federação Paulista para o exame de faixas. Só conseguiu a isenção após ingressar na Seleção Brasileira de Judô.

A minha indignação é de que apesar de todas as dificuldades, o Eduardo foi as Olimpíadas e com muita garra honrou o Brasil, fazendo uma pequena comparação a nossa Seleção Brasileira de Futebol, que a tempos vem nos decepcionando pela displicencia quando joga, pela falta de garra dos jogadores, que não honram a camisa que estão vestindo, ja que estão sentados no dinheiro.
Para atletas com o Eduardo os patrocinadores so aparecem após eles serem expostos pela televisão, porque antes o máximo que podiam receber eram as costas.

Porque que o Brasil com todo o potencial que tem não faz investimentos no esporte como os EUA, a China? Somos capazes de figurar no topo de qualquer esporte, só é necessária uma organização e condições dignas para treinamento. Essa falta de interesse em outros esportes por parte do governo e de grandes patrocinadores é a grande barreira a ser ultrapassada para o nosso crescimento no esporte.

Esse foi meu desabafo à falta de incentivo, uma pequena homenagem ao Judoca Eduardo Santos, que honrou o Brasil e a falta de interesse do nosso Governo.

DREAM TEAM ganha apoio da NIKE

Após decepcionar nas ultimas competições (Bronze nas Olimpíadas de Atenas 2004 e no Mundial de 2006), os EUA querem voltar ao lugar mais alto do pódio e resgatar a moral de ser o DREAM TEAM (Time dos Sonhos - que na década de 90 começou a contar com os jogadores profissionais da NBA).

Com isso, os EUA trouxe o que de melhor eles tem em seu país:

Carmelo Anthony (Denver Nuggets)
Carlos Boozer (Utah Jazz)
Chris Bosh (Toronto Raptors)
Chris Paul (New Orleans Hornets)
Deron Williams (Utah Jazz)
Dwight Howard (Orlando Magic)
Dwyane Wade (Miami Heat)
Jason Kidd (Dallas Mavericks)
Kobe Bryant (Los Angeles Lakers)
LeBron James (Cleveland Cavaliers)
Michael Redd (Milwaukee Bucks)
Tayshaun Prince (Detroit Pistons)

Todos comandados pelo técnico Mike Krzyzewski.

A mobilização desta equipe é tão grande, que a NIKE aproveitou este momento.
Esta sendo veiculado na ESPN2 (EUA) uma série chamada "ROAD TO REDEMPTION by NIKE" (Rumo a Redenção), com 5 episódios, mostrando o compromisso do time com o seu país e a vitória nas Olimpíadas.

Vocês podem conferir os episódios no site da NikeBasketball.com

Além disso, a NIKE começou a veicular um comercial que combina cenas da atual seleção norte-americana e do músico Mavin Gaye durante o All Star Game de 1983 em Los Angeles.

Criação da Wieden+Kennedy de Portland.





Ações como esta funcionam muito bem, ainda mais para chamar toda a nação para torcer pelos jogadores e passar força e confiança a eles. E a nike ganhará muita notiriedade com isto.

Creio que este ano, os EUA voltarão a ser a melhor equipe Olímpica, tanto que eles estreiaram ontem contra os donos da casa, a China, e facilmente venceram por 101 x 70.

Pequim 2008 também inspira a Anistia Internacional

Primeiramente para que não sabe a Anistia Internacional é uma comunidade global de defensores dos direitos humanos, criada em 1961.

Como os Jogos Olímpicos de Pequim vão expor as maiores contradições da atualidade, como o Esporte Vs Política, Meio Ambiente Vs Economia, Meios De Comunicação Vs Direitos Humanos.

De um lado teremos o chamdo Espírito Olímpico, a superação de cada atleta para conquistar sua medalha, a extraordinária diversidade étnica e cultural. Do outro lado observaremos até que ponto irão negar o direito à vida e garantias mínimas de liberdade pessoal aos milhões de chineses que convivem com um severo regime comunista.

Com esta oportunidade a TBWA\Paris criou anúncios diretos, colocando cenas de tortura nos cenários Olímpicos. Confiram:

Todas tem os dizeres: "After the Olympics Games, the fight for Human Rights must go on"
(Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos Direitos Humanos devem continuar)







Nesta última semana, a DDB de Budapeste criou um outro anúncio para a Anistia Internacional, nominado de Executions (Execuções). Mostrando dados de que a China detém o recorde mundial de execuções.



Mudando um pouco o foco dos outros anúncios, a agência dinamarquesa Inkognitocph , fez uma alusão a famosa cena ocorrida em 5 de Junho de 1989, o chamado Massacre da Praça da Paz Celestial, onde um ativista chinês parou em frente a fila de tanques.

A assinatura diz: " The tru spirit of Olympics" (O Verdadeiro espírito Olímpico), uma crítica a política contra a liberdade de expressão.



Agora é aguardar os Jogos e ver se algo mais vai acontecer, pois em uma cidade perto de Pequim, ja estourou uma bomba e acabou matando 16 políciais.
Que o Espírito Olímpico prevaleça!

Adidas em Beijing 2008

Uma das maiores distribuidoras de materias esportivos a ADIDAS também vem com bastante força para as Olimpíadas.

Patrocinando a delegação Chinesa, que nesta Olimpíada espera ultrapassar os EUA no quadro geral de medalhas (quem obter a maior quantidade de medalhas de ouro leva vantagem), a Adidas com certeza terá uma exposição "gratuita" muito grande nas Televisões do mundo todo, já que os Chineses estarão no pódio muitas vezes.

Abaixo a campanha de incentivo do povo Chinês aos seus atletas.






Para continuar o incentivo aos atletas chineses e seus patrocinados, semana passada a TBWA/Tequila de Hong Kong criou as peças Beijing Moments.

A peça mostra a atleta Russa Yelena Isinbayeva, do Salto com Vara.
E os dizeres "Alone I jump, Together we soar" (Sozinha eu salto, juntos nós voamos)


Atleta americano Tyson Gay, que até um mês atrás detinha o record mundial dos 100 metros rasos, partindo para uma corrida.
E os dizeres "Ever seen a Nation Fly?" (Nunca viu uma Nação voar?)



Atleta Chinesa de Karatê, Yang.
Dizeres "They see me but they'll fell us" (Eles me vêm, mas vão sentir a gente)



Novidades:

Fiquei sabendo hoje pelo site de Marketing Esportivo do ClicRBS,
que o COI (Comitê Olímpico Internacional) fez um acordo com o You Tube, e vai criar um canal com informações das Olimpíadas de Beijing.

A idéia é atingir países que não possuem a transmissão do evento. Com isso, 77 países entre eles os continentes Africano, Asiático e a região do Oriente Médio terão acesso à esta nova mídia.

Não será possível colocar no site imagens amadoras do evento e os países que detêm o direito de transmissão não terão acesso ao site.

Esta será a primeira cobertura digital totalmente grátis e disponibilizada na internet na história dos Jogos Olímpicos.

Agora é esperar esse grande evento começar e ver a repercussão desta nova mídia.;

And the games begin

Faltam 4 dias para inciar o maior evento esportivo da Era Moderna, Os Jogos Olímpicos de Pequim 2008.


Contando com 204 paises e mais de 10 mil atletas, Pequim vai protagonizar a maior e mais cara Olimpíada da história. Por isso nenhum grande anunciante vai querer ficar de fora.


Pensando nisso, a Coca-Cola iniciou sua campanha para conquistar o povo chinês e influenciar os turistas que estarão circulando por Pequim a consumirem os seus produtos. Assim vai divulgar a marca em todos os meios de publicidade e propaganda, entre eles tv, mídia indor, outdoor, pontos de ônibus, outbus, impresso.
Modelos novos de embalagens com o tema das Olimpíadas onde mostra atletas, mascotes, estádios, desenhados em latas e garrafas.

Nos metros chineses foi feita uma ação inusitada onde os seguradores(veja na foto abaixo) de dentro dos metros são no formato da alça de um copo, simulando que a pessoa estivesse segurando um copo de Coca-Cola enquanto viaja.




Fonte:iZIP


Ainda com o slogan "Viva o lado Coca-Cola da Vida" a Wieden+Kennedy, criou um vídeo chamado UNIÃO,com os astros da NBA, o americano LeBrown James e o Chinês Yao Ming, travando uma luta para ver qual é o melhor até que os dois mostrar suas melhores armas, a Coca-Cola.





Com certeza a Coca-Cola vai ter um grande destaque nesta Olimpíada, e vai obter ótimos resultados. Ela ainda patrocina a Seleção Argentina de Futebol.

É lucrativo apostar no Marketing Esportivo?

De acordo com dados recentes da Fundação Getúlio Vargas é muito lucrativo investir no Marketing Esportivo. A pesquisa revela que o segmento esportivo movimenta anualmente R$30 bilhões no Brasil, que equivalem a 3% do PIB(Produto Interno Bruto) nacional.

Com uma grande visão mercadológica a Unimed do Brasil, pela sétima vez consecutiva, detêm contrato com o Campeonato Brasileiro, algumas cooperativas do Sistema Unimed apoiam atletas que vão para as Olimpíadas de Pequim. Nas Paraolimpíadas, a marca faz a assistência médica oficial do Comitê Paraolímpico Brasilerio - em modalidades como natação, futebol e handebol.

Investe no futuro do esporte, organizando o Circuito Unimed de Tênis Infanto-Juvenil Brasileiro.

O Sistema Unimed conta com esportistas de destaque como os nadadores César Cielo e Danilo Glasser (patrocinados pela Unimed Santa Bárbara D´Oeste e Americana), o velejador Bruno Fontes (patrocinado pela Unimed Florianópolis), a nadadora Fabíola Molina e a tri atleta Katia Barroso (apoiadas pelas Unimeds São José dos Campos e Litoral, respectivamente). No futebol, são 24 equipes patrocinadas pelo Brasil.

“Os retornos de mídia equivalentes a R$ 40 milhões no Brasileirão e R$ 2,3 milhões no Circuito de Tênis, que tivemos em 2007, comprovam a importância do patrocínio ao esporte. Temos certeza de que o prazer de um atleta em vencer é fantástico, mas é claro que não podemos esquecer o outro lado”, diz Almir Gentil, diretor de Marketing e Desenvolvimento da Unimed do Brasil.

Times patrocinados pela Unimed

Unimed Araraquara – Ferroviária de Araraquara;
Unimed Belém – Clube do Remo/ Paissandu Esporte Clube/ Tuna Luso Brasileira;
Unimed Centro Oeste e Tocantins – Legião FC;
Unimed Sudoeste – Esporte Clube Vitória da Conquista;
Unimed Florianópolis – Avaí, Figueirense e Colegial;
Unimed Goiânia – Atlético, Goiás e Vila Nova;
Unimed Guaratinguetá – Guaratinguetá;
Unimed Itabira – Valeriodoce Esporte Clube;
Unimed Juiz de Fora – Tupi Foot Ball Club;
Unimed Noroeste Capixaba – Clube Atlético Colatinense e CTE Marilândia Futebol Clube;
Unimed Piracicaba – XV de Piracicaba;
Unimed Porto Alegre – Internacional/Grêmio;
Unimed-Rio – Fluminense;
Unimed São José do Rio Preto – Rio Preto;
Unimed Uberaba – Sport Club de Uberaba;
Unimed Vitória – Desportiva.

Mesmo gerando um movimento de Bilhões de reais o esporte Brasileiro em alguns setores é muito precário, faltando materiais adequados para a pratica do esporte, nossos estádios caindo aos pedaços e grandes atletas sem incentivo para continuar suas carreiras.
É brincadeira como no Brasil a facilidade para o dinheiro desaparecer é rápida, a movimentação sempre é grande, mas quando vamos falar em investimentos na área a dificuldade é imensa.
No futebol ainda nos salvamos, mas se formos comparar os resultados em Olimpíadas , ai sim fica evidente quando paises como Estados Unidos e China investem no esporte.

É lucrativo apostar no Marketing Esportivo

Tiro Pela Culatra!

Vou iniciar meu Blog, com um fato que ocorreu esta semana e que me chamou muito a atenção, ainda mais por ser do meu clube do coração.Espero que gostem.

No último final de semana, mais precisamente no sábado(03/05). A distribuidora de materiais esportivos do Clube de Regatas Flamengo, Nike, colocou a venda em suas loja no Rio de Janeiro e São Paulo, uma camisa comemorativa ao título Carioca de 2008. Sendo que a partida final contra o Botafogo seria disputada no domingo(04/05).

O acontecido gerou um tremendo mal-estar na direção rubor-negra, que alegou total responsabilidade da Nike pelo fornecimento antecipado da camisa.
Por causa de toda a polêmica,na Segunda-feira(05/05) o Flamengo notificou a todos que eles já davam como rescindido o contrato com a Nike, pois o ocorrido ofendeu os princípios do clube.
Mas na Terça-feira(06/05) após uma reunião na Gávea e com uma proposta de R$18 milhões anuais(valor equivalente ao dobro do que o clube recebe atualmente) para renovar contrato, que termina em Junho de 2009, a Nike permanece na briga para manter-se como fornecedor do clube.
Contudo a Diretoria do clube tem outras duas empresas interessadas, uma delas chegando à casa do R$20 milhões anuais.

Fico me perguntando no que o marketing da Nike estava pensando quando lançou antecipadamente essa camisa. Um grande risco, pois se o Flamengo perdesse a final iria ser a maior mancada, com os produtos mortos nas pratileiras das lojas. Mas mesmo o Rubro-Negro ganhando a mancada foi ainda maior.
A Nike deve de dobrar a proposta ao time e corre o risco de perder para uma concorrente mais eficiente.

Saindo da polêmica da camisa, vou dar os parabéns aos marketeiros do Flamengo, que encontraram uma excelente forma de aumentar as vendas dos produtos licenciados do clube.

Como o Fla manda seus jogos no Maracanã e o mesmo é um Estádio do Estado do Rio de Janeiro e por isso não possuem uma loja nas imediações, o Rubro-Negro lançou sua Loja Móvel.
Uma carreta de 14 metros que será usada para vender mais de 350 itens, entre camisas, agasalhos, bandeiras, bonés, canecas, cachecol, chaveiros e toalhas.

O Flamengo teve uma média de 39.221 torcedores em 19 jogos no Campeonato Brasileiro de 2007, agora é calcular qual a receita que se pode arrecadar com uma ação dessa.

Com o exemplo destas duas ações é possível ver que é necessário prever qualquer detalhe do seu planejamento de marketing, para não haver nenhuma surpresa no caminho.